"Ez azt jelenti, hogy még lehet egy-két mondatom, mielőtt ráunsz és kereket oldasz, hogy valami
jobbal foglalkozz. Megértem, én is mindig ezt csinálom. A gond a könyvemmel a következő: azt a kis
szexi dolgot, amit keresel... tudod, azt a trükköt, tippet, hacket, legjobb gyakorlatot vagy „akármit”, ami
azonnal digitális marketinges félistenné tesz... azt itt nem fogod megtalálni. Nem mondom, hogy nem
létezik.
Azt sem mondom, hogy a Télapó nem létezik.
Viszont azt mondom, hogy talán, esetleg rosszul csináljuk ezt. Azért beszélek többes számban,
mert én is egy vagyok közületek! Hivatásos digitális marketinges vagyok (már vagy 10 éve!), és
ugyanazt a hülyeséget csinálom, amit mindannyian. Mindig elkezdek olyan tartalmat keresni, ami
valamiféle tervrajzot tesz majd a kezembe és elvezet a sikerhez, mintha a digitális marketinges
tudás sablonok formájában létezne. Pontosan ezért írtam meg ezt a könyvet.
Igen, a stratégiák, taktikák és legjobb gyakorlatok valóban fontosak. De ezeknél sokkal fontosabb
valami pótolhatatlan, ami elengedhetetlen a tartós sikerhez: az alapelvek. Itt az én problémám: az
alapelvek nem szexik! Egyszerűen nem azok. A tippeket, hackeket meg minden egyéb baromságot
nagyon egyszerű eladni. De az alapelveket... ne már!
Tehát, kedves Olvasó, kéréssel fordulok hozzád: ha olyan olvasmányt keresel, aminek a morzsáit
felcsipegetve nagyon okosnak hangzik majd a szöveged a következő konferencián, máshol keresgélj.
(Desszertet akarsz, de én a legfinomabb húslevest kínálom neked, amit anyukád főz borús napokon.)
Ha viszont tudni szeretnéd, hogy milyen a marketing valódi, forró, velős, alapelvközpontú, ér-
tékvezérelt megközelítése, jó helyen jársz.
Itt az ideje, hogy letegyük a pókemberes gyerekvillánkat, és kézbe vegyük az ezüst étkészletet,
hogy az összes többi iparággal együtt mi is a nagyfiúk asztalához üljünk. Itt az ideje, hogy a digitális
marketingnek alapelvközpontú alapjai legyenek. Remélem, csatlakozol hozzám. Kasim"
